Volkswagen Fußball
Content-Leadagentur für das internationale Fußballsponsoring.
01 Das Ziel
Alle lieben Fußball, auch Volkswagen liebt Fußball. Und mehr als das: Das runde Leder ist für Europas größten Autohersteller von strategischer Bedeutung: Volkswagen ist offizieller Mobilitätspartner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) sowie Partner des DFB-Pokals, des europäischen Fußball-Verbands UEFA und verschiedener weiterer Verbände und Vereine. Wir bündeln diese Aktivitäten unter dem Claim „we drive football“ und inszenieren die Weltmarke als führenden Anbieter von nachhaltigen Mobilitätsdienstleistungen. Mit dem Ziel: Wer an Fußball und Mobility denkt, denkt an Volkswagen.
02 Die Strategie
Mit PR-Stunts, Kampagnen, Artikeln und Social-Media-Posts feiern wir die emotionale und verbindende Kraft des Fußballs. Die Leitidee: „Celebrating the unifying power of football“. Sie dient als Filter für die Kreation und sichert ganzheitliche Kommunikation, die auf die Markenwerte einzahlt. Im Mittelpunkt des Ökosystems steht das Content Hub „we drive football“ angedockt an den Volkswagen OneHub. Hier finden die meisten digitalen Marketing-Aktivitäten statt. Die Inhalte werden in einem Newsroom von einem interdisziplinären Team produziert und über alle relevanten und über alle relevanten Touchpoints distribuiert.
03 Die Umsetzung
Fußball ist für alle da! Für Kreisliga-Kings und Landesliga-Legends. Für Dauerkartenbesitzer und Allesfahrer. Für Besserwisser und Taktikfreaks. Wir kreieren passenden Content für all diese Menschen – und bereiten ihn auf für die wichtigsten europäischen Volkswagen-Märkte. Um ein einheitliches Look and Feel über alle Touchpoints hinweg zu kreieren, wurde das New Brand Design von Volkswagen um die Sparte Fußballkommunikation erweitert. Vier Brand Pillars – celebrating, providing, enabling und uniting – dienen als Leitplanken für jedes Content Piece. Herzstück des Ecosystems ist der Content Hub, der seit Anfang 2020 auf volkswagen.de eingebunden ist. Der Content Hub ist ein Fußballmagazin, in dem regelmäßig Artikel und Visual Stories erscheinen. Auf der Facebook-Seite von „we drive football“ steht in Content-Formaten wie Live Talks, Throwbacks, Quizze und Challenges das Fußball-Engagement von Volkswagen im Fokus. Konkret: Alle gesponserten Turniere, Verbände und Vereine werden eindrucksvoll inszeniert. Die Mobility Services von Volkswagen werden an passenden Stellen ganz natürlich in den Feed integriert. Die Content-Formate sind auf Engagement ausgelegt und bringen User dazu, zu liken, zu sharen und Content einzusenden. Kürzlich wurde ein Instagram-Kanal gelauncht, um auch dort das Fußballsponsoring von Volkswagen bekannt zu machen.
04 Das Ergebnis
Unser Output seit Juli 2019? Ein Volltreffer!
Impressionen.
Interaktionen.
Video Views.
05 Why it matters
C3 setzt Maßstäbe für die internationale Fußballkommunikation von Volkswagen. Bei „we drive football“ wenden wir das New Brand Design unseres Kunden an – auf allen zur Verfügung stehenden Touchpoints. Mit Inhalten, die Fußballfans begeistern, vom Teilzeitfan bis zum Dauerkartenbesitzer.
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