Telefónica o2
Entertainment pur! Der Brandchannel „o2 mehr O“ strotzt vor digitaler Kurzweil als Bewegtbild.
01 Das Ziel
Bei o2 bewegt sich was: Mit cooler Unterhaltung im Bewegtbildformat zielt die Marke auf mehr Awareness. YouTube rückt damit als Brandingkanal in den Fokus und der Channel „o2 mehr O“ wird zur Heimat für Entertainment-Inhalte im o2-Kosmos.
02 Die Strategie
„o2 mehr O“ wird als Brandchannel neu aufgesetzt und speziell konzipierte Formate bringen inhaltlichen Schwung. Wichtig dabei: Durch kontinuierliches Assessment der gewählten Leitthemen und Monitoring des Erfolgs der YouTube-Videos durch datengetriebenes Performance Marketing überprüfen wir ständig, ob die YouTube-Marketing-Strategie neben einem hohen Unterhaltungswert auch einen nachhaltigen Effekt für das Unternehmen erzielt.
„C3 hat es exzellent verstanden, einen Brandchannel mit hohem Unterhaltungswert aufzusetzen. Entertainment und Performance gehen Hand in Hand – damit zahlt der o2-Brandchannel bestmöglich auf unsere Markenpositionierung ein.“Florian Jedlitschka, Leiter Social Media & Content bei Telefónica Germany
03 Die Umsetzung
Ein Mix aus unterschiedlichen Formaten und Inhalten macht den Erfolg des YouTube-Kanals „o2 mehr O“ aus. „#Werbung“ entführt die Zuschauer in die bunte und knallige Welt des Teleshoppings, „Unboxing Extreme“ treibt das Auspacken neuer Produkthighlights des Telekommunikationsdienstleisters auf die Spitze. Und „Beyond the O“ beleuchtet Netzphänomene wie Food-Porn oder Cybermobbing und blickt hinter die Kulissen. Bekannte Influencer, YouTuber und Comedians führen durch die Videos. Die enge Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Meinungsmachern stärkt den YouTube-Kanal zusätzlich. Die Videos entstehen entweder im Studio oder bei Outdoor-Drehs. Dieser Mix verschiedener Settings – jeweils auf Thema und Produkt abgestimmt – unterstreicht die abwechslungsreiche Bewegtbildstrategie. Die Videos sind nicht nur auf YouTube, sondern auch auf anderen Social-Media-Kanälen von o2 zu sehen. Durch diese kanalübergreifende Verwendung schlägt der coole Video-Content doppelt ein.
04 Das Ergebnis
Der Brandchannel „o2 mehr O“ performt: ob Engagement, Follower oder Aufrufe – die Bewegtbildstrategie erzielt Top-Ergebnisse.
Impressionen
Aufrufe
Kommentare
neue Follower
Engagements
05 Why it matters
Datengetriebene Kreativität, performanceorientierte Unterhaltung, nachhaltige Awareness – „o2 mehr O“ verbindet scheinbar gegensätzliche Ansätze von Anfang an und bringt sie mit klugem YouTube-Marketing für Unternehmen unterhaltsam und erfolgreich auf die Straße.
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