Volkswagen Fußball
Joachim Löw spricht in einem Video zu Fußballdeutschland und fordert Teamgeist von allen – eine Botschaft, die in Corona-Zeiten richtig gut ankommt.
01 Das Ziel
Corona hat uns alle schwer getroffen. Auch den Fußball. Die EM wird verschoben, der Fußballbetrieb liegt brach und der Re-Start findet ohne Fans statt. Volkswagen als Partner des DFB und der UEFA vermittelt gerade in den ersten Wochen des Lockdowns Zuversicht.
02 Die Strategie
Mit der Botschaft „Bleibt am Ball! Bleibt gesund!“ wendet sich Joachim Löw aus seinem Homeoffice in Freiburg in einer bewegenden Videobotschaft an Fußballdeutschland. Der Film soll ein gutes Gefühl vermitteln und das Fußball-Sponsoring von Volkswagen noch bekannter machen.
„Wir möchten mit dem Social-Media-Clip ein wenig Zuversicht in dieser schweren Zeit vermitteln. Aber vor allem wollen wir den Fans und Aktiven Mut machen, damit sie optimistisch bleiben.“Jochen Sengpiehl, Marketing-Chef Volkswagen
03 Die Umsetzung
Konzipiert in zwei Sprachversionen für die deutschen und internationalen Social-Media-Kanäle von Volkswagen, sprechen das Video und sein Inhalt eine breite Zielgruppe an. Geschnitten aus emotionalem Footage und unterlegt mit der Stimme von Joachim Löw wird dieser Spot innerhalb einer Woche von der Idee bis zum fertigen Film umgesetzt. Auf einer Landingpage, eingebunden auf der Website des Unternehmens, können Fußballfans den Film auch abseits sozialer Medien ansehen. Unterstützend zu dieser Kommunikation hat der DFB das Video auf seinen Instagram- und Facebook-Kanälen gepostet.
04 Das Ergebnis
Die Botschaft kommt gut an: Sportpresse, Tageszeitungen, TV-Sender und diverse Onlinemedien berichten über das Video, das zudem zahlreiche emotionale Reaktionen in der Zielgruppe hervorruft.
Medien veröffentlichen das Video
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Interaktionen
05 Why it matters
Der Film trifft in einer schwierigen Zeit den richtigen Ton und macht Mut. Volkswagens Leitmotiv „Fußball, das sind wir alle“ wird perfekt auf die aktuelle Situation zugeschnitten und für die Kommunikation genutzt.
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