KfW Bankengruppe

01 Das Ziel

Die KfW bietet eine Vielzahl an Förder- und Finanzierungsmöglichkeiten für Groß- und Kleinunternehmer, Bauherren, Gründer und Studenten an. Das Problem dabei: Die Produkte der KfW sind komplex und werden häufig an die sich ständig verändernden wirtschaftlichen Rahmenbedingen angepasst. Unser Ziel ist es deswegen, nicht nur Aufmerksamkeit für das Förderspektrum zu generieren, sondern auch den mit den Produkten einhergehenden Erklärungsbedarf zu decken und alle Zielgruppen nahtlos über alle relevanten Kontaktpunkte zu erreichen.

02 Die Strategie

Wir lassen ein Content-Ecosystem rund um die Produkte der KfW entstehen, das auf einem B2B2C-Kommunikationsansatz aufbaut. Um dem Endkunden das vielschichtige Angebot der KfW näherzubringen, stellen wir Finanzierungspartner und Bankberater als wichtigste Schnittstelle zum Kunden ins Zentrum des Ecosystems. Sie werden mit zielgruppenadäquaten Marketing-Bausteinen und Tools ausgestattet. Dadurch agiert die KfW nah am Kunden und erreicht Zielgruppen am Point of Sale.

03 Die Umsetzung

Egal ob Beratungsgespräch, Website oder Social Media – die Finanzierungspartner der KfW erhielten hochwertiges Marketing-Material made by C3, für alle Touchpoints entlang der Customer Journey.
Alle Assets bieten dabei die Möglichkeit zum Co-Branding und zur Anpassung an die Gestaltungsrichtlinien der Finanzierungspartner. Bedarfsorientiertes und flexibles Content Marketing at its best.

Neben klassischem Printmaterial wie Broschüren und Flyern gehören dazu auch digitale Assets, die die Produkte der KfW anschaulich illustrieren.

Mit digitalen Produkt- und Förderfindern können User mit wenigen Klicks herausfinden, welches Produkt für ihr individuelles Anliegen geeignet ist. Protagonisten aus den Lebenswelten der Zielgruppen erläutern in Videos komplexe Fragestellungen – treffend und verständlich aufbereitet dank cleverem Storytelling.

Darüber hinaus inszenieren „Best Cases+“ die Erfolgsgeschichte von Finanzprodukten auf emotionale Weise und liefern ein ganzes Paket an Formaten für alle Kanäle zur Präsentation des Referenz-Case.
Die Zusammenarbeit zwischen KfW und C3 endete im Juli 2020.

04 Das Ergebnis

Es kommt Licht in den Förderdschungel – Kunden und Finanzierungspartner freut es.

05 Why it matters

Eine Win-Win-Win-Situation dank des Content-Ecosystems: Kunden freuen sich über verständliche Informationen zur KfW-Förderung, Finanzierungspartner erhalten hochwertige und kostenlose Marketing-Unterstützung – und die KfW ist maximal nah an der Zielgruppe dran.