Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie
Raumfahrtinteressierte werden zu Weltallfans: Der Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie (BDLI) zeigt mit spannendem Content, wie wichtig die deutsche Raumfahrt für Gesellschaft und Wirtschaft ist.
01 Das Ziel
Der Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie (BDLI) hatte sich zum Ziel gesetzt, die „all-umfassende“ Bedeutung und Reichweite dieser Schlüsselindustrie mit ihrem großen Nutzen für die Gesellschaft auch im Alltag aufzuzeigen. Dies war besonders im Hinblick auf die Ministerratskonferenz der europäischen Weltraumorganisation ESA im November 2019 wichtig. Der BDLI setzte sich für die nachhaltige Stärkung der deutschen Raumfahrtindustrie und damit für den Innovations- und Wissenschaftsstandort Deutschland ein.
02 Die Strategie
Eine Multichannel-Kampagne erzeugte mit Facts und Figures rund um die Raumfahrt Aufmerksamkeit für das Thema. Unter dem Kampagnentitel „Raumfahrt ist #allumfassend“ entwickelte das Team eine Website und unterschiedliche Formate für die Social-Media-Kanäle Twitter und Facebook, um Politiker, Journalisten sowie die breite Öffentlichkeit für die Raumfahrt zu aktivieren.
„C3 beherrscht die digitale Welt der Kommunikation, die ja nur mit den Leistungen der Raumfahrt überhaupt erst möglich ist! Das C3-Team hat mit einer an die Schwerelosigkeit des Alls erinnernden Leichtigkeit den umfassenden Nutzen der Raumfahrt auf unserer Erde verortet.“Cornelia von Ammon, Leiterin Presse und Öffentlichkeitsarbeit, BDLI
03 Die Umsetzung
Neben kanaladäquatem, „snackable“ Content für verschiedene Social-Media-Plattformen und Hintergrundtexten über Raumfahrtmissionen und Raumfahrttechnologie auf der Kampagnen-Website die-raumfahrt.de setzen wir vor allem auf Bewegtbildformate. In fünf aufwendigen Hero-Videos erzählen echte Protagonisten, welche Vorteile ihnen die Raumfahrt persönlich bringt. Emotionales Storytelling und gute Geschichten stehen dabei im Vordergrund: Komplizierte Raumfahrttechnologie wird mit greifbaren Ergebnissen und Geschichten vereint. Der Kampagnen-Hashtag #allumfassend macht deutlich, dass Raumfahrt tatsächlich in alle Bereiche der Gesellschaft hineinwirkt.
Allumfassend gilt auch für die Kampagne selbst: Eng verzahnte Inhalte werden auf Social Media stufenweise ausgespielt und beworben sowie auf der Website weiter ausgeführt.
04 Das Ergebnis
Die KPIs der Online-Kampagne setzen neue Benchmarks im Social-Media-Marketing.
Social Interactions
organische Reichweite
Impressions
Video Views
05 Why it matters
Die Kampagne „Raumfahrt ist #allumfassend“ verknüpft komplizierte Raumfahrttechnologie mit Emotionen und Erlebnissen – mit herausragendem Erfolg!
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