Bosch Home & Garden - Atino
Wir alle kennen die Situation: der Auszug von zu Hause. Ein prägender Moment für einen selbst und natürlich die Eltern. Man packt seine sieben Sachen und beginnt einen neuen Lebensabschnitt. Man verlässt das traute Heim, die behütete Umgebung von Mama und Papa. Den Ort, der das eigene Leben der letzten 25 Jahre so entscheidend geprägt hat. Den Ort, mit dem man so viel schöne Erinnerungen teilt. Die Kampagne von Bosch Home & Garden zusammen mit C3 Creative Code and Content spielt genau an diesem Tag und zeigt, wie er für die Eltern unvergesslich bleibt und der Sohn mit Hilfe des Atinos zum Helden wird.
01 Das Ziel
Internationale Aufmerksamkeit für den neueingeführten Linienlaser Bosch Atino – auf Online, Social Media und im TV.
02 Die Strategie
Die Entwicklung einer klassischen Werbe-Kampagne, um das neue Bosch Elektrowerkzeug „Atino“ bekannt zu machen und die Benefits hervorzuheben. Durch ein emotionales Storytelling wird das neue Produkt der Zielgruppe mit all seinen Vorteilen näher gebracht.
03 Die Umsetzung
Wie kann man einen Linienlaser emotional inszenieren? Und Moment mal: Was ist überhaupt ein Linienlaser? Zur Markteinführung des Bosch Atino haben wir genau das beantwortet. In einer Story, die sich um den Tag des Auszugs von den Eltern dreht. Das Storytelling zog sich dabei von der Strategie, Konzeption, Redaktion, Grafik, Projektmanagement bis hin zu der Filmumsetzung durch. Wir bei C3 waren dabei für die Idee, dem Feinkonzept, über Produktion bis Adaption für verschiedene Märkte (Deutschland, Schweden und voraus Frankreich und Polen) verantwortlich.
Flaggschiff der Kampagne ist ein 73 Sekunden langer Hero Spot, der nahezu sprachneutral produziert wurde, um die weltweite Adaption zu erleichtern. Die Kernaussage „Einfach anbringen, ausrichten, abmessen“ und ein Key Visual finden sich stringent in Print, Online und den Social Media Kanälen wieder. Im digitalen Bereich (Banner) und in Social Media werden zudem weitere Motive und Aussagen eingesetzt, die weniger emotional sind und stärker den praktischen Nutzen und die Bedienung des Atino in den Mittelpunkt stellen.
"Schon nach wenigen Tagen konnte Bosch eine sehr hohe Nachfrage verzeichnen.“Hendrik Hesse, User Marketing, Robert Bosch Power Tools
04 Das Ergebnis
Der Erfolg gibt uns Recht: Unsere unverwechselbare Kampagne löst Emotionen aus, spricht den Konsumenten an und der Hero Spot hat 2020 beim weltweiten Kreativranking von Kantar den 2. Platz belegt.
Impressions auf Media Channels
Video views auf Media Channels
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05 Why it matters
Eine klassische Kampagne steht in keinem Widerspruch zu unserem Ansatz der Long Idea. Ganz im Gegenteil! Im Rahmen einer integrierten Kommunikation und einem intelligenten Storytelling holen wir die Zielgruppe nachhaltig mit einer emotionalen Geschichte ab.
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